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뉴트로 감성 ‘○○당’ ‘○○옥’…상표에 부는 新복고
50~60대 향수 자극, 젊은층은 새로운 것 인식…상표출원 증가
- 기사입력2019-05-19 12:00
채민선 기자 (iscra79@junggi.co.kr) 다른기사보기
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<그래픽=채민선 기자> ©중기이코노미뉴트로 감성이 10~20대의 젊은 소비층에게 관심을 받으면서, 복고풍 이름을 가진 음식점 등의 상표출원이 크게 늘고 있다. 뉴트로는 ‘새롭다(New)’와 ‘복고풍(Retro)’을 합친 말로 ‘새로운 낡은 것’, ‘신 복고’를 뜻하는 신조어다. 스쿱당, 미묘당, 만가옥, 술또옥 등과 같이 표장에 음식점을 나타내는 접미사인 ‘당’, ‘옥’을 붙인 상표가 대표적이다.
19일 특허청에 따르면, 출원이 가장 두드러지게 증가한 것은 ‘○○당’상표다. 최근 10년간(2009~2018년)의 상표출원을 분석한 결과, 뉴트로 상표는 2009년부터 2013년까지 118건의 상표가 출원됐는데 2014년부터 2018년까지는 288건이 출원돼 2.4배 증가했다. 올해도 1분기까지 25건이 출원돼 현 추세라면 지난해 출원건수(94건)를 넘어설 전망이다.
뉴트로 열기는 2014년부터 시작돼 올해에도 사그라지지 않고 계속되고 있다. 50~60대 중장년층에는 젊은 날의 향수를 자극하고, 젊은 소비층은 이들 표장을 ’낡은 것이 아닌 새로운 것‘으로 인식하고 있기 때문이다.
서울대 소비자트렌드 분석센터는 2019년을 주도할 트렌드 10대 키워드 중 하나로 ‘요즘 옛날, 뉴트로’를 꼽은바 있다.
특허청 이재우 상표디자인심사국장은 “뉴트로 감성이 소비층의 호응을 얻고 있는 만큼 복고풍의 상표출원 증가는 당분간 지속될 것으로 보인다”고 말했다. 중기이코노미 채민선 기자
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