국내 소비자들의 월평균 모바일 쇼핑 횟수는 5회, 1회 평균 쇼핑금액은 약 7만원이라는 조사 결과가 나왔다. 29일 광고플랫폼 전문기업 DMC미디어는 이러한 내용을 담은 ‘인터넷쇼핑 이용행태 및 광고 효과 분석’ 보고서를 발표했다. 온라인쇼핑 이용 경험이 있는 성인 800명을 대상으로 했다.

보고서에 따르면 월평균 모바일 횟수는 4.8회로 나타났다. 월평균 1회(26.1%), 2회(20.5%)라는 응답이 주를 이뤘고 11회 이상이라는 응답도 6.9% 였다. 1회 평균 쇼핑금액은 7만2000원으로, 금액 구간별 비중을 보면 5만원대가 29.5%로 가장 많았다. 이어 3만원대(23.5%), 6~10만원(20.8%), 2만원대(12.7%) 순으로 나타났다.

결제 방법은 신용·체크카드를 통한 일반결제가 60.2%(중복응답 가능)로 가장 많았다. 신용카드사의 모바일 앱카드(52.4%), 쇼핑몰 자체 간편결제(32.8%), 휴대폰 결제(20.6%)가 뒤를 이었다. 20대는 휴대폰 결제를, 30대는 쇼핑몰 자체 간편결제를, 40대는 일반결제를 상대적으로 많이 이용하는 것으로 조사됐다.

모바일쇼핑 이용자가 쇼핑몰 사이트를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 속성(중복응답 가능)은 가격저렴성이 57.1%로 가장 높았다. 다음으로 구매·결제과정 편리성(35.9%), 이용편리성(35.4%), 포인트적립·쿠폰·할인혜택(35%), 배송신속성(23.7%) 순이었다.

쇼핑몰별 보면 쿠팡은 배송신속성(84.6%)과 이용편리성(81.3%)면에서 가장 높은 점수를 받았고 티몬은 이용편리성(72.3%), 위메프는 가격저렴성(75%)에 대한 만족도가 상대적으로 높았다. 

한편 이번 조사를 실시한 DMC미디어는 2002년에 설립된 종합 디지털 미디어렙 및 광고 플랫폼 전문기업이다.