‘아이돌’ 관련 상표출원이 급증하고 있다. 특히 과거에는 음반, 연예업에 한정된 상표출원이 최근에는 ‘아이돌굿즈’ 시장활성화로 화장품, 의류, 액세서리, 문구용품, 식품 등 전 업종으로 확대되고 있다.

16일 특허청은 음반연예기획사들이 ‘아이돌’ 브랜드를 상표로 출원해, 연예산업 사업권을 확보하려는 움직임이 본격화되고 있다고 분석했다. SM, 빅히트, JYP 등 대형기획사 중심으로 소속 아이돌그룹 명칭인 EXO, BTS, Twice 등 그룹 이름을 붙인 상표출원이 활발하다는 것이다.

연도별 음반기획사 상표출원 건수

<자료=특허청>

특허청에 따르면, 1999년 아이돌 최초로 S.E.S가 출원된 이래 20년간 연예음반기획사의 상표출원 건수는 4794건(2019년 6월말 기준)에 이른다. 이 가운데 SM이 2314건으로 전체의 48.3%를 차지한다. 이어 빅히트(657건), FNC(465건), 젤리피쉬(328건), YG(275건), JYP(147건) 등의 순이다.

특허청은 음악연예기획사들의 상표출원이 최근에는 이른바 ‘아이돌굿즈’ 시장활성화로 화장품, 의류, 액세서리, 문구용품, 식품 등으로 다양해지고 있다는 점에 주목했다. 아이돌 그룹의 성공이 다양한 상품판매로 이어지기 때문이다.

아이돌굿즈(Idol goods)는 엔터테인먼트 회사에서 아이돌 가수의 이미지를 활용해 만드는 예를 들어 컵, 사진 모음집, 엽서, 야광봉 등이다. 상품으로서의 가치와 함께 아이돌 스타 및 스타의 팬덤을 상징하는 가치를 동시에 지닌다.

음반연예기획사별 상표출원

<자료=특허청>

빅히트의 경우 최근 2년6개월간 ‘BTS’, ‘Army’ 등 605건을 전 업종을 망라해 출원했다. 2013년 6월13일 방탄소년단 공식 데뷔 2년 전인 2011년 3월에 ‘방탄소년단’을 상표로 출원했고, 또한 팬클럽 이름인 ‘Army’도 최근에 등록을 받아 상표관리에 많은 노력을 기울이고 있다.

특허청은 과거 SM의 ‘소녀시대’가 일부 상품에만 등록해, 여타 상품의 상표 선점유자와 수년간 상표분쟁을 겪은 것을 감안하면 적극적인 상표관리라고 해석했다. 중기이코노미 채민선 기자

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