7일 대한상공회의소는 ‘2025 유통산업 백서’를 발간하고, 푸른 뱀의 해인 2025년 소비시장의 키워드로 ‘S.N.A.K.E’를 제시했다. 새해 들어 “경기침체와 불확실성 고조에 생존(Survival) 경쟁이 더욱 치열해진 만큼 유통기업은 차세대(Next) 비즈니스모델과 수익모델을 찾아야 한다”며, “AI와 K-culture에서 성장 돌파구를 찾고, 가격중시 소비트렌드(Economical consumption)에도 적극 대응할 필요가 있다”는 것이다.

키워드 첫 머리인 생존(Survival)의 경우, 국내 경제와 소매시장의 정체가 계속될 것이란 예상에서 나왔다. 대내외 불확실성까지 고조되면서, 한정된 소비시장을 차지하기 위한 시장 내 생존 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

실제로 최근 소매시장 성장은 2021년 7.5%를 정점으로 하락 추세를 보이고 있다. 대한상의는 “올해 미국의 통상정책 변화와 국내 정치의 불확실성 고조로 인해 소비자가 더욱 신중한 태도를 취할 것으로 예상되면서 유통시장 성장률이 0.4%에 그칠 것으로 전망된다”고 밝혔다.

 

이에 따라 유통기업들은 까다로워진 소비자 수요에 대응하고, 한편으로 좀 더 낮은 가격의 가성비 있는 상품 제공을 위해 사활을 건 경쟁이 전개될 것으로 전망된다. 

키워드 마지막인 가격 중시 소비 트렌드 역시 경기 둔화와 불확실성 고조에 따른 결과다. 불황형 소비트렌드가 전방위적으로 확산될 것이란 전망이다. 

특히, 소비 침체가 깊어지는 가운데 불필요한 물건 구매를 자제하고 꼭 필요한 것만 사는 이른바 ‘요노(YONO, You Only Need One)’소비가 증가할 것으로 내다봤다. 

실제 최근 수년간 이어진 고물가 여파로 미국에서는 하드 디스카운트 스토어(PB상품 중심 초저가 슈퍼마켓) 등 할인업태가 급성장했고, 국내에서는 대형마트 등을 중심으로 생필품 중심의 가격할인행사를 집중적으로 전개해왔다.

대한상의는 고물가·고금리로 가처분소득과 소비지출 금액이 줄어들 수밖에 없는 상황에서, 저렴한 상품을 찾게 되고, 식품 등 생필품 위주로 소비하고 비식품은 가급적 절약하려는 불황형 소비트렌드가 더욱 강세를 보일 것으로 분석했다. 중기이코노미 이창호 기자