롯데마트는 최근 3년간 추석 이후 10일간 매출을 이전 10일과 비교 분석한 결과, 추석 이후 소비를 이끌 키워드로 ‘DSLR’을 선정했다고 10일 밝혔다.

‘D.S.L.R’은 ‘Diet’, ‘Sweet-Sour-Spice-Salty’, ‘Leisure’, ‘Refresh’의 약자로, 추석 직후 시즌에 나타나는 소비 트렌드라고 이 회사는 설명했다. 이 기간 매출은 대목인 추석 기간 매출보다 약 30% 가량 하락하는 것이 일반적이다. 실제로 롯데마트에서 2011년부터 2013년까지 3년간, 추석(D-day) 이후 10일간 매출(D+1일~10일)은 추석 직전 10일(D-9~D-day) 매출에 비해 평균 33% 하락했다.

반면, ‘DSLR’에 해당하는 상품들의 경우 오히려 같은 기간 평균 10~40% 가량 신장해 포스트 추석 시즌의 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.이 기사에서 표기되는 매출 신장률은 2011년부터 2013년까지 3년간 평균 매출 신장률을 의미한다.

Diet: 연휴 기간 늘어난 뱃살 줄이기

추석 연휴 기간 동안 불어난 체중을 감량하는데 도움이 되는 상품들은 포스트 추석 시즌의 가장 뜨거운 아이템이다.

실제로, 롯데마트에서 ‘체중계’의 2011년부터 2013년까지 3년간 포스트 추석 시즌(D+1일~10일)의 매출은 추석 직전 10일(D-9~D-day)간 매출에 비해 평균 32.9% 많으며, 같은 기간 아령, 덤벨 등 ‘헬스용품’의 매출 신장률은 22.8%에 달한다.

또한, 제수용으로 사둔 흰쌀보다 다이어트 효과가 있는 현미, 보리 등을 선호하게 돼, ‘혼합잡곡’의 매출 신장률은 23.2%를 기록했으며, ‘마테차’도 19.2% 매출이 늘어났다.

이 밖에, ‘닭고기’ 전체 매출은 -12.3% 역신장하는 가운데, ‘닭가슴살’이 홀로 10.9% 신장세를 보였고, ‘닭가슴살 통조림’또한 매출이 24.0% 늘어났다.

Sweet, Sour, Spicy and Salty: 입맛을 달래자!

반면, 다이어트와 상반되는 트렌드도 나타나 관심을 끈다. 추석 연휴 기간에 제수용 음식을 많이 장만하기 때문에 기름진 명절 음식에 지쳤던 입맛을 살리는 달고, 시고, 맵고, 짠 상품들도 포스트 추석 시즌에 특수를 누리고 있다.

대표적으로 ‘초콜릿’, ‘코코아’가 각각 35.1%, 29.0% 로 높은 매출 신장률을 기록했으며, ‘식빵’은 26.3%의 매출 신장률을 보였다.

한편, 제수용으로 장만했던 ‘사과’, ‘배’는 포스트 추석 시즌에 접어들어 매출이 급감하는 가운데, 신맛을 내는 ‘오렌지’(40.6%), ‘블루베리’(22.1%), ‘토마토’(15.2%), ‘레몬’(8.8%)등이 잘 나가는 양상을 보였다.

라면의 경우도 맵고 짠 맛으로 6.9% 가량 신장했으며, 그 중 짜장 라면은 38.0%로 보다 높은 매출 신장률을 기록하는 등 제수 음식에 지친 소비자들은 입맛을 달래기 위해 보다 자극적인 맛을 선호하고 있었다.

Leisure: 추석 스트레스 풀자

추석으로 인한 스트레스도 끝났으니, 이제는 밖으로 나갈 차례다. 포스트 추석 시즌은 본격적인 가을철의 시작을 알리는 시기로, 소비자들은 본격적인 야외 활동을 시작하게 되는 것으로 보인다.

‘등산복’(34.5%), ‘등산용품’(41.6%) 등이 판매 호조를 보이고, 한 여름철이 아닌데도 불구하고 ‘수영복’의 매출도 26.6% 가량 늘어났다.

이 밖에 인라인, 스케이트 보드 등 ‘롤러용품’(16.8%), 축구, 야구 등의 ‘구기용품’(13.1%)도 매출이 늘었으며, ‘자전거’의 경우에는 매출이 40.5%나 늘어 포스트 추석 시즌의 야외 활동 특수를 누리고 있는 것으로 나타났다.

Refresh: 분위기 바꿔보자. 집 단장용품 잘 나가

추석 때는 일가 친척들이 모두 모였다가 헤어지기 때문에 포스트 추석에는 어지럽혀진 집안 구석구석을 정리해야 한다.

실제로 롯데마트에서 포스트 추석 시즌에 서랍장, 공간박스 등 ‘수납용품’의 매출은 추석 이전보다 23.5% 늘어나는 양상을 보였고, 다리미, 세탁건조대 등 ‘세탁용품’의 매출도 19.9% 늘어났다.

더불어, 스탠드, 등기구 등 ‘조명/전구’는 12.9%, 학생가구, 행거 등의 ‘가구’는 22.6% 가량 매출이 늘어, 집안을 정리하는 김에 집안 분위기도 바꿔 보려는 심리가 작용한 것으로 분석된다.

변지현 롯데마트 마케팅전략팀장은 “포스트 추석 시즌에는 추석 특수를 대체할 새로운 소비 트렌드를 분석해 낼 필요가 있다”며, “DSLR 상품군에 대한 물량 확보 및 가격 할인을 통해 ‘불황 후 빈곤’이 찾아오는 시기인 추석 이후를 대비할 계획”이라고 말했다.

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