KT 광화문 미디어 파사드   ©비자트

서울 강남역 주변 큼직한 광고패널이나 시내 대형 건물외벽에 설치된 스크린 등 흔히 길 가다 볼 수 있는 옥외광고를 말한다. 이처럼 시내중심 건물외벽이나 버스정류소, 지하철 역사, 은행, 엘리베이터 내부, 편의점 입구 주위 등 유동인구가 많은 곳에 설치돼 광고나 뉴스 혹은 각종 정보를 전달한다.

최근 산업연구원(KIET)이 발표한 ‘디지털 사이니지의 진화 방향과 경제적 효과’에 따르면 디지털 사이니지 산업은 2020년까지 13조원대 생산 유발 및 약 6만명의 고용 유발도 가능하다. 전체 산업이 매년 5.5%의 명목성장률을 이어가고, SW나 콘텐츠 분야는 연 평균 30% 성장할 경우 오는 2020년까지 생산유발효과는 12조5763억원, 고용창출효과는 5만5777명에 이를 것이라는 전망이다.

디지털 사이니지 기술 및 기능의 발전 방향

<자료=산업연구원>

이처럼 성장 잠재력은 크지만 아직 산업육성책은 미흡한 것으로 평가됐다. 디지털 사이니지 산업 성장을 위해서는 ▲분산된 정책 추진 체계를 일원화 및 효율화하는 방안을 시급히 마련해야 하고 ▲제품화 과정상 수평적 산업생태계를 형성하고 있는 디지털 사이니지 산업 특성을 반영해 대기업과 중소기업간 상생발전을 유도해야 하며 ▲디지컬 사이니지 개념 변화에 맞춰 법·제도를 정비할 필요가 있다는 분석이다.

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