“물구나무서기를 하면 발모에 효과가 있다. 반신욕을 하면 모발색이 검어진다. 탈모는 유전도 아니고, 나이 들수록 고치기 쉽다”

시장거리 약장수의 허풍이 아니다. 놀랍게도 대한민국 자격증을 가진 의사가 종합편성채널의 한 프로그램에 나와 공식적으로 한 말이다. 이 사람 A씨는 유명 의과대학을 졸업하고 내과 전문의까지 땄다. 대한의사협회(의협)에 따르면 이 의사는 발모차, 발모팩 등 탈모 관련 제품을 판매하고 있는 것으로 확인됐다. 피부과학회는 이 의사의 말이 의학적으로 전혀 근거가 없는 낭설이라고 단칼에 잘랐다.

쇼닥터 관련 TV뉴스.<사진=SBS 뉴스>

의협은 또 의사사회 내부 자정활동을 위한 ‘쇼닥터 대응 TFT’도 구성을 마쳤으며 의사들의 방송출연에 대한 가이드라인도 제정키로 했다. 의협 관계자는 23일 중기이코노미와의 통화에서 “가이드라인은 현재 초안이 나온 상태며, 이르면 내년 1월중 확정이 될 수도 있다”고 밝혔다. 이 가이드라인에는 ▲출연료를 지급하고(‘지급받고’가 아니다) 방송에 출연하지 않는다 ▲홈쇼핑 채널에는 출연하지 않는다’ 등의 구체적 조항들이 검토될 것으로 보인다.

한편 이 문제는 자칫 방송채널의 반발을 불러올 수도 있다. 경쟁용, 혹은 구색용 콘텐츠 짜기가 점점 버거워지는 방송사들로서는 정보와 재미를 함께 전달할 수 있는 헬스테인먼트(Healthtainment, 혹은 메디테인먼트, Meditainment)는 쏠쏠한 대안이다. 자격증과 외모와 말발이 되는 의사들은 헬스테인먼트의 핵심자이다. 광고 유치에도 커다란 무기가 될 수 있다. 이들을 심하게 규율할 경우 콘텐츠 조달에 문제가 발생할 수도 있다. 쇼닥터 문제에 많은 이해관계자들이 머리를 맞대야 할 이유다. 

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