방송광고 기법 중 하나인 PPL(Product PLacement)은 한때 개그 프로그램의 단골 풍자메뉴이기도 했다. 드라마나 예능 프로그램 등에서 소품으로 등장시키는 광고기법인데, 제품을 노출시키기 위해 맥락에 맞지 않는 장면을 집어넣는 일이 종종 발생한 탓이다. 주인공이 바닷가에서 등산복을 입은 어느 드라마가 좋은 예시다.

과도한 PPL에 대한 소비자들의 반감과 조롱이 이어지고 있음에도, PPL 시장은 크게 성장하고 있다. 다른 광고가 해당 프로그램에 대한 1회성인 것과 달리 PPL은 반복적인 광고효과를 누릴 수 있기 때문이다.

11일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 ‘2015 업프런트 설명회’에서 공개한 자료에 따르면, 일요일인 지난해 12월28일에 방영된 한 방송사 주말예능의 본방 시청자 수는 223만7454명이었다. 만일 주말예능 프로그램 본방에 광고를 집행했다면, 본방 시청자 수가 광고 노출의 최대치라고 예상할 수 있다. 

12월28일 방영된 모 예능프로그램 시청인원 현황

<자료=코바코>

광고노출효과 못지않게 광고주들에게 중요한 사항은 광고가 실제 구매로 이어지는 비율이다. 코바코가 지난해 시청자 5000명을 대상으로 한 조사결과에 따르면, PPL 시청자 중 28%가 시청 후 제품을 구매한 경험이 있다고 응답했다. 구매경험자 중에서는 식음료를 구매한 적 있다는 응답이 35.9%로 가장 많았고, 의류가 34.9%, 휴대폰이 33.9%로 뒤를 이었다. 이밖에 패션잡화(20.4%), 생활가전(18.5%), 화장품(18.2%), 외식체인점(18.1%) 순이었다.  

간접광고 시청 후 제품 구매자의 구매품목 현황

<자료=코바코>

<저작권자 ⓒ 중기이코노미. 무단전재 및 재배포 금지>