<출처=인터브랜드>

삼성전자의 브랜드가치가 국내에서 압도적 1위를 지키고 있다.

20일 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 발표한 ‘베스트 코리아 브랜드 2014’에 따르면 삼성전자 브랜드 자산가치는 전년 대비 23% 성장한 45조7408억원이었으며, 현대자동차는 전년 대비 23% 성장한 10조3976억원을 기록했다. 이어 기아자동차(5조4367억원), SKT(4조4520억원), 포스코(2조8799억원) 순으로 3~5위에 이름을 올렸다. 지난해와 비교해 1위부터 5위까지 순위 변동은 없었다.

상위 5개사 브랜드 자산가치

단위:억원. <자료=인터브랜드/중기이코노미 취합>   © 중기이코노미

지난해 세계 100대 브랜드로 선정된 삼성과 현대차, 기아차 브랜드의 가치 총액은 같은 기간 22.47% 증가한 61조5751억원을 기록했다.

50대 브랜드 중 총 16개 브랜드가 순위에 오른 금융권은 삼성증권과 현대해상보험, 현대캐피탈 등을 비롯해 미래에셋(43위), 동부화재해상(44위), 한화생명보험(42위), 비씨카드(49위) 등 7개 브랜드가 새롭게 진입해 눈길을 끌었다.

반면 지난해 경영진 교체, 전산사고, 비자금 의혹 등 고객신뢰부문 문제가 연속으로 발생한 은행권의 경우 KB국민은행이 2조6147억원으로 6위, 신한은행은 1조9133억원으로 12위, 하나은행은 1조8553억원으로 13위를 기록했다. 이들 브랜드 자산가치 총액은 전년 대비 5.33% 줄어든 6조3833억원을 보였다.

수년간 계속된 건설·철강·조선 경기침체에도 포스코와 삼성물산(1조2252억원), 현대건설(1조432억원)은 브랜드 자산가치면에서 전년 대비 2~13%의 성장을 거듭했다. 반면 중공업·화학·에너지산업권에서는 현대중공업, LG화학(17위), SK이노베이션(26위) 등의 가치가 3~11% 하락한 것으로 조사됐다.

유통업계도 성장세를 보였다. 롯데쇼핑 18위, 이마트 29위, 현대백화점 30위, CJ오쇼핑 34위 등이 포함된 유통권이 약진하며 총 13개 브랜드가 순위에 올랐다.

이마트와 KT&G(27위), 농심(50위)은 브랜드 가치의 괄목할만한 성장으로 처음 순위권에 진입했으며, 지난해 20위를 차지한 아모레퍼시픽(19위)은 15% 이상, LG생활건강(28위)과 CJ제일제당(31위)도 22%, 24%씩 각각 성장세를 이어갔다.

문지훈 인터브랜드 한국법인 대표는 “세계적인 경기침체에도 불구하고 전자·통신 브랜드를 비롯 한국 브랜드들의 약진이 매우 놀랍다. 유통업계 등 고객접점 최전선에 있는 브랜드들의 성장세는 한국을 넘어 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 가능성을 충분히 보여주고 있다”고 평가했다.

그레엄 헤일즈 인터브랜드 그룹 최고마케팅경영자(CMO)는 “한국 기업들이 단순히 광고를 통한 커뮤니케이션에 머무르지 않고 고객 경험을 최대화할 수 있는 브랜드를 실행하길 기대한다”고 말했다.

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