-
Live Áß±â ¤Ó »ê¾÷´º½º
´ëÇ¥°¡ Á÷Á¢ ÀÛ¼º¡¦°æ¿µÀÇÁö¿Í öÇÐ ´ã¾Æ¾ß
»ç¾÷°èȹ¼ ÀÛ¼º ½Ç¹« ¨è°á°ú¸¦ °áÁ¤Áþ´Â Áß¿ä ¹®¼
- ±â»çÀÔ·Â2014-04-10 15:22
¹Ú´öȯ °´¿ø ±âÀÚ (pduckh99@naver.com) ´Ù¸¥±â»çº¸±â
-
±ÝÀ¶±â°ü µî ¿ÜºÎ¿¡¼ ¿ì¸® ȸ»ç¸¦ °´°üÀûÀ¸·Î ÆÇ´ÜÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹®¼Áß Çϳª°¡ »ç¾÷°èȹ¼À̸ç, ¿©±â¿¡ ´ã¾Æ¾ß ÇÏ´Â ³»¿ë °¡¿îµ¥ ȸ»ç¼Ò°³, Á¦Ç°ÇöȲ, ¿î¿µ°èȹ µî¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾ÆºÃ´Ù. À̹ø¿¡´Â ÆǸš¤¸¶ÄÉÆÃÀü·«, À繫°èȹ ¹× »ç¾÷¼º, Á¤¸® ºÎºÐ¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ³»¿ëÀ» ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
ÆǸš¤¸¶ÄÉÆÃÀü·«¿¡´Â ¨çÆǸÅÀü·«(»ê¾÷ÇöȲ°ú Àü¸Á, ÆǸŰèȹ)°ú ¨è¸¶ÄÉÆÃÀü·«(SWOTºÐ¼®, STPºÐ¼®, 4PºÐ¼®)ÀÌ ´ã°Ü¾ß ÇÑ´Ù.
»ê¾÷ÇöȲ°ú Àü¸ÁÀº °ü°èµÈ »ê¾÷ÀÇ ÃÖ±Ù »óȲ(¼ºÀå·ü ¹× ÇâÈÄ Àü¸Á, ½ÃÀå±Ô¸ð, Á¤ºÎÁ¤Ã¥ µî), °æÀï»ç ÇöȲ(¾÷ü¸í, ÁÖ·Â »ý»êÇ°, ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ÀÎÁöµµ, °Á¡°ú ¾àÁ¡)À» ±â¼úÇÑ´Ù. ¼ö¿äÀü¸Á ¹× ¿¬µµº° ÆǸŰèȹÀº °æÀïȸ»ç¿ÍÀÇ °ü°è, ½ÃÀå»óȲ, ½ÃÀå±Ô¸ð¿Í ȸ»çÀÇ »ý»ê´É·Â, ½Ã¼³°èȹ µîÀ» °¨¾ÈÇØ ½ÇÇö°¡´ÉÇÑ ³»¿ëÀ» Á¦½ÃÇØ ÁØ´Ù. ƯÈ÷ ¿¬µµº° ÆǸŰèȹÀº ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·ü, ¹°°¡»ó½Â·ü, ½ÃÀåÁ¡À¯À² µî¿Ã °í·ÁÇØ ÀÛ¼ºÇϸç Áö³ªÄ¡°Ô ¼Ò±ØÀûÀ¸·Î ÀÛ¼ºÇÒ ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù. °¢ Á¦Ç°º°·Î ¼öÃâ°ú ³»¼ö¸¦ ±¸ºÐÇØ ¼ö·®, ´Ü°¡, ±Ý¾×À» Ç¥½ÃÇØ ÁÖ¸ç ¸ÅÃâ°èȹÀº Çö½Ç¼ºÀÌ ÀÖ°Ô ¸ÅÃâ±Ù°Å¸¦ Åä´ë·Î ÀÛ¼ºÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº SWOTºÐ¼®, STPºÐ¼®, 4PºÐ¼®À¸·Î ±¸ºÐµÈ´Ù.
SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat) ºÐ¼®Àº ¿ì¸® ȸ»çÀÇ °Á¡°ú ¾àÁ¡ ±×¸®°í ¿ÜºÎȯ°æÀÇ ±âȸ¿Í À§ÇùÀ» Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¤¸®Çϸé ÁÁ´Ù.
STP(Segment, Tageting, Positioning) ºÐ¼®Àº ÇöÀç ¿ì¸® ȸ»ç´Â À¯È¿ÀûÀýÇÏ°Ô ½ÃÀå¼¼ºÐȸ¦ Çߴ°¡, ½ÃÀå¼¼ºÐȸ¦ Åä´ë·Î ¸ñÇ¥½ÃÀåÀ» Àß °áÁ¤Çߴ°¡, °áÁ¤µÈ ¸ñÇ¥½ÃÀå¿¡¼ ¿ì¸® Á¦Ç°ÀÌ Å¸»ç¿¡ ºñÇØ °æÀï·ÂÀ» °®°í Àß Æ÷Áö¼Å´× µÆ´Â°¡¸¦ ºÐ¼®ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
4P(Product, Price, Place, Promotion) ºÐ¼®Àº Áï Á¦Ç°, °¡°Ý, À¯Åë, ÃËÁø¡¤±¤°í µî ³×°¡Áö Ç׸ñ¿¡ µû¶ó ȸ»çÀÇ ¿µ¾÷ÇöȲÀ» ÆľÇÇÑ´Ù. Á¦Ç°ÀÇ °æÀï·ÂÀº Àִ°¡, °¡°ÝÀº Àû´çÇÏ°Ô Ã¥Á¤µÅ Àִ°¡, Àû´çÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ ÆǸÅÈ°µ¿À» ÇÏ°í Àִ°¡, ÆÇÃËÀü·«Àº ¼¼¿öÁ® ÀÖÀ¸¸ç ÆÇÃËÈ°µ¿Àº È¿°úÀûÀ¸·Î ÇÏ°í Àִ°¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù.
À§ÀÇ ºÐ¼®À» ÅëÇØ ¿ÜºÎ¿äÀΰú ³»ºÎ¿äÀÎÀ» Á¤È®È÷ ÆľÇÇϸé ÆǸÅÀü·« ¹× ±âŸ ¿µ¾÷È°µ¿°ú °ü·ÃµÈ ¸ðµç È°µ¿ÀÇ ±âƲÀÌ ¸¶·ÃµÈ´Ù. »ç¾÷°èȹ¼ ÀÛ¼º¿¡ ÀÖ¾î ÇÙ½ÉÀûÀÎ ºÎºÐÀ̶ó ÇÏ°Ú´Ù.
Áß¼Ò±â¾÷µéÀÌ °¡Àå ¾î·Á¿öÇÏ´Â ³»¿ëÀÌÁö¸¸, óÀ½¿¡ Á¶±Ý¸¸ ½Ã°£À» ÅõÀÚÇØ ÀÛ¼ºÇØ ³õÀ¸¸é ±× ´ÙÀ½ ½Å±Ô »ç¾÷°èȹ¼ ÀÛ¼º½Ã ÀϺΠ¼öÁ¤ÀÛ¾÷¸¸ °ÅÄ¡¸é µÇ±â ¶§¹®¿¡ Á¦´ë·Î ÀÛ¼ºµÈ ÃÖÃÊ »ç¾÷°èȹ¼ »ùÇÃÀ» È®º¸ÇÏ´Â °Ô Áß¿äÇÏ´Ù.
À繫°èȹ ¹× »ç¾÷¼º ºÎºÐ¿¡¼´Â ±âÁ¸ ¸ÅÃâ°ú ½ÃÀå»óȲ ÆÄ¾Ç ÀÚ·á¿¡ ±Ù°ÅÇØ ÃßÁ¤ À繫»óÅÂÇ¥¿Í ¼ÕÀÍ°è»ê¼¸¦ ÀÛ¼ºÇÏ°í ÀÚ±Ý ¼Ò¿ä¸¦ ¿¹ÃøÇØ º»´Ù.
³¡À¸·Î »ç¾÷°èȹ¼ ¿ä¾àÀ» ÅëÇØ È¸»ç¿¡ ´ëÇÑ Àü¹ÝÀûÀÎ »çÇ×°ú Áß¿äÇÑ »çÇ×À» Á¤¸®ÇØÁÖ¸é µÈ´Ù.
»ç¾÷°èȹ¼¸¦ ÀÛ¼ºÇϴµ¥ ÀÖ¾î¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ȸ»ç¿¡ ´ëÇØ °¡Àå ¸¹ÀÌ, Àß ¾Ë°í ÀÖ´Â ´ëÇ¥°¡ Á÷Á¢ Âü¿©ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. »ç¾÷°èȹ¼¿¡ °æ¿µÀÚÀÇ ÀÇÁö¿Í öÇÐÀÌ ´ã°ÜÁ® ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ȸ»ç¿¡ »ç¾÷°èȹ¼¸¦ ¿äûÇÏ¸é ¿©·¯ ÀÌÀ¯·Î Á÷¿ø¿¡°Ô ¸Ã±â´Â °ÍÀÌ ´ëºÎºÐÀÌ´Ù. ´ëÇ¥°¡ °Á¶ÇÏ°í ½ÍÀº °æ¿µÀÇÁö¿Í °æ¿µÃ¶ÇÐÀÌ Á¦´ë·Î ´ã±æÁö Àǹ®ÀÌ´Ù. »ç¾÷°èȹ¼´Â ±âÃÊ ¹®¼ÀÛ¾÷¿¡ ºÒ°úÇÏÁö¸¸ ¾î¶² °á°ú¸¦ °áÁ¤ÁöÀ» ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ¹®¼ÀÓÀ» Àؾ ¾ÈµÈ´Ù.[¹Ú´öȯ °æ¿µÁöµµ»ç]
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨Ï Áß±âÀÌÄÚ³ë¹Ì. ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
- °ü·Ã±â»ç ¤Ó ¡®ÀÚ±ÝÀ¯Ä¡¿¡¼ ½ÃÀåÁøÃâ±îÁö¡¯ ¾²ÀÓ»õ ´Ù¾ç
- ¡°¾Ö ³ºÀ¸¸é 1¾ï¿ø¡± ¾ù°¥¸®´Â Á¤ºÎ ÀÔÀå È¥¶õ¸¸
- ÃÊÄÚ·ù °¡°ÝÀÎÇÏ 16³â°£ Çѹø ¡°°¡°ÝÀλó À¯°¨¡±
- ¡®ºñ¹ÐÀÇ È¿ø¡¯¡¦¿ì¸® ²ÉÀ» ½Ã¿Í ÇÔ²² ¸¸³ª´Ù
- À¯ÀÏÇÑ ÅëÇà·Î, ÅäÁö¼ÒÀ¯ÀÚ°¡ ÅëÇà¹æÇØ ÇÑ´Ù¸é
- ±ÝÀ¶ÅõÀڼҵ漼 ¡®½ÃÇ࡯ 44% vs ¡®¹Ý´ë¡¯ 38%
- Àΰ£ÀÇ »î°ú ÀÚ¿¬¼¼°è¿ÍÀÇ »ó»ýÀ» Ç¥ÇöÇÏ´Ù
- ¹Î°¨ÇÑ ¡®°í°´ °³ÀÎÁ¤º¸¡¯ ¾î¶»°Ô ó¸®ÇØ¾ß ÇÒ±î
- °¡¸Í»ç¾÷¹ý °³Á¤ÀÌ °¡¸Í»ç¾÷ È¥¶õ °¡Áß½Ãų±î
- ¡°»ý¸í »ì¸®´Â ¡®°ñµçŸÀÓ¡¯, 100g Å°Æ®¿¡ ´ã¾Ò½À´Ï´Ù...
- º¸Çèȸ»ç 11°³±¹ ÇØ¿ÜÁ¡Æ÷ ½ÇÀû ÀûÀÚÀüȯ