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소비재로 일본을 알린 ‘쿨재팬(Cool Japan) 전략’
문화콘텐츠로 국가브랜드 마케팅…관광객 늘고 해외수출 확대
- 기사입력2016-08-28 17:51
이가영 기자 (young@junggi.co.kr) 다른기사보기
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수출 회복을 위해 일본의 소비재 수출 전략을 참고하자는 주장이 나왔다. 소비재의 해외수출을 확대하는 동시에 외국인 관광객의 국내소비도 증진시키는 ‘쿨재팬(Cool Japan) 전략’이다.
<그래픽=이가영 기자> ©중기이코노미쿨재팬 전략은 일본의 대중문화와 생활문화를 판매대상으로 넓혀 의류, 식품, 영상콘텐츠 등의 수출을 확대하는 정책을 말한다. 미국 등 여러나라에서 일본의 생활방식이 멋지다·훌륭하다(Cool)고 평가받은 것에서 유래됐다. 패션이나 영상 및 음악, 만화 등의 팬들을 기반으로 일본 제품 전체의 브랜드 파워를 높인다는 게 일본정부의 구상이다.2010년 동일본대지진 이후 자동차 및 전자기기 등 전통 수출산업의 경쟁력이 하락한 것을 극복하기 위한 돌파구로 마련됐다. 9개 산업(패션, 식품·식문화, 콘텐츠, 지역토산품, 건축․인테리어, 관광, 광고, 아트, 디자인)을 창조산업으로 선정해 이에대한 신뢰성을 회복하고 수출을 늘리는 게 주요 목적이다. 특히 높은 성장세가 예상되는 동아시아 등 신흥국을 주요 타깃으로 한다.쿨재팬 전략은 음악, 영화, 만화 등 문화콘텐츠와 지역관광을 연계해 일본 매력을 홍보하는 것으로부터 시작한다. 해외에서 일본문화를 직접 체험하고 소비할 수 있게 해 팬을 만들고, 이들을 국내로 유입해 국내 소비도 촉진한다. 더불어 일본 고급 소비재에 대한 관심도 높여 수출 또한 확대한다. 매력적인 자원을 활용해 해외시장을 확보함과 동시에 관광객 소비도 촉진해 지역경제에도 도움이 된다.
<그래픽=이가영 기자> ©중기이코노미덕분에 지난해 일본을 방문한 관광객수는 1973만명으로 전년대비 47.1% 급증했다. 관광객의 소비금액도 3조4771억엔으로 전년대비 71.5% 확대됐다. 대중 소비재 수출비중(전체 수출에서 소비재가 차지하는 비중)도 2005년 4%에서 2014년 8.3%로 2배 이상 확대됐다. 쿨재팬 전략이 톡톡히 성과를 내고 있는 것이다.코트라는 지난 26일 발간한 ‘일본의 소비재 글로벌화 전략과 시사점’ 보고서를 통해 한국도 매력적인 문화 콘텐츠로 팬을 만들고, 이들이 국내를 찾아 소비할 수 있도록 해야 한다고 밝혔다. 이를 위해서는 내수시장에 머무는 지역상품을 발굴해 수출품목을 다변화하고, KOREA 브랜드를 통합·연계한 컨소시엄 형태의 진출방안을 모색해야 한다는 것이다. 정부는 ‘메이드 인 코리아’에 대한 신뢰성을 확보함과 동시에 기업의 다양한 해외 마케팅을 지원해야 한다고 덧붙였다.<저작권자 ⓒ 중기이코노미. 무단전재 및 재배포 금지>
