베트남 메신저 ZALO와 콜라보…수출전략 세우다

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오피니언 ㅣ 키워드이슈 베트남 메신저 ZALO와 콜라보…수출전략 세우다 ‘포스트 차이나’라고 불리우는 베트남

기사입력2021-03-03 11:11

신덕화 객원 기자 (ceo@matekorea.net) ㅣ다른기사보기

메이트코리아㈜ 신덕화 대표

최근 7년간 한국 소비재 산업에서 4대 산업이라고 불리우며, 급격히 성장한 분야가 있다. 바로 화장품 수출 분야다.

두 가지 측면에서 살펴보면 첫째, 화장품 분야는 중국과 홍콩 수출의 약 70~80% 차지하며 각광받던 시절이었다. 두 국가에 수출되는 비중을 보면, 약 9조원 규모로 큰 수출시장이다. 다만, 2019년 하반기부터 점차 수출금액이 줄어 들었고, 코로나19 악재가 겹치면서 급격히 지표가 낮아지는 것을 확인할 수 있다.

그러나 ‘코로나19라는 악재만이었다’ 라고 평가하기에는 조심스런 부분이 있다. K-소비재 산업 종사자들은 대중국 소비재 제품 수출비중이 줄어든 배경을 살펴볼 필요가 있다.

둘째, 중국은 자국 내 민간 성공모델을 필두로 내세워, 창업 기반의 성공적인 유니콘 기업들을 양성하며, 탄탄한 사회적 구조를 조성하고 있다.

그 중 가장 성공적인 모델로 2개 기업을 우리는 손쉽게 확인할 수 있다. 하나는 마윈의 알리바바 그룹, 그리고 또 하나의 기업은 메신저 기반의 위챗(wechat)을 운영 중인 텐센트 그룹이다. 이 두개의 거대한 공룡그룹의 공통분모가 뚜렷이 나타나고 있다. 중국에서 시장을 장악하고 새로운 시장을 개척하기 위해 중국을 벗어나 확장해 가고 있다는 점이다.

그렇다면 베트남은 어떨까? 베트남 이커머스의 경우, 현재 상위를 보면 1위 SHOPEE(싱가포르), 2위 SENDO(일본의 SBI, 베트남 FPT), 3위 TIKI(VNG, JD닷컴), 4위 LAZADA(알리바바그룹)인데, 안정적인 경영체제에 들어섰다. 베트남 이커머스인 것처럼 보이지만, 실상 주도하고 있는 자본은 중국, 일본, 싱가포르 등이라고 보면 된다.